આજે, મોબાઇલ ફોન ફક્ત સંદેશાવ્યવહારનું સાધન નથી, પરંતુ લાખો કમાવવાનું એક શક્તિશાળી સાધન બની ગયું છે. રીલ્સ, વ્લોગ્સ, ટ્રેન્ડ્સ અને સર્જનાત્મક સામગ્રીના આ યુગમાં, સામાન્ય લોકો રાતોરાત સ્ટાર બની રહ્યા છે. અને હવે, આ ડિજિટલ ક્રાંતિની અસર સત્તાવાર આંકડાઓમાં પણ પ્રતિબિંબિત થઈ રહી છે. ભારતના ડિજિટલ વિશ્વમાં હાલમાં એક નવી ક્રાંતિ ચાલી રહી છે: ઇન્ફ્લુએન્સર્સ ક્રાંતિ, સ્માર્ટફોન અને ઇન્ટરનેટે સામાન્ય લોકોને એક એવું પ્લેટફોર્મ આપ્યું છે જ્યાં તેઓ માત્ર લોકપ્રિયતા જ મેળવી રહ્યા નથી પરંતુ કરોડો રૂપિયાનું બજાર પણ વિકસાવી રહ્યા છે. પરિસ્થિતિ એવી છે કે એક રીલ, એક વિડીયો અથવા એક પોસ્ટ લાખો રૂપિયાના સોદામાં ફેરવાઈ રહી છે. તાજેતરના એક અહેવાલ મુજબ, ભારતનું ઇન્ફ્લુએન્સર્સ બજાર ₹10,000 કરોડના આંકડાને વટાવી ગયું છે.
માર્કેટિંગ SaaS પ્લેટફોર્મ, KlugKlug અનુસાર, ઉદ્યોગનું કદ 3,000 થી 4,000 કરોડ રૂપિયાની વચ્ચે હોવાનો અંદાજ છે, પરંતુ વાસ્તવિકતા ઘણી મોટી છે. રિપોર્ટમાં દાવો કરવામાં આવ્યો છે કે ભારતમાં ઇન્ફ્લુએન્સર્સ માર્કેટિંગ પર 10,000 કરોડ રૂપિયાથી વધુ ખર્ચ કરવામાં આવ્યા છે. આનો અર્થ એ થયો કે બજાર અગાઉના અંદાજ કરતા ત્રણ ગણું મોટું છે.
બ્રાન્ડ અને સર્જક વચ્ચે સીધો 75% ખર્ચ
રિપોર્ટ મુજબ, ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ પર ખર્ચવામાં આવતા નાણાંમાંથી માત્ર 25% એજન્સીઓ અથવા ટ્રેકેબલ સિસ્ટમ્સ દ્વારા જાય છે. બાકીના 75% સીધા બ્રાન્ડ્સ અને ઇન્ફ્લુએન્સર્સ વચ્ચે ખર્ચવામાં આવે છે, જેના માટે કોઈ રેકોર્ડ જાળવવામાં આવતા નથી. આના કારણે ઉદ્યોગની સાચી સંભાવના અત્યાર સુધી અસ્પષ્ટ રહી છે, અને એકંદર ચિત્ર વિકૃત રહ્યું છે.
માઇક્રો અને નેનો ઇન્ફ્લુએન્સર્સ પાવરહાઉસ બની રહ્યા છે
ઘણીવાર એવું માનવામાં આવે છે કે ફક્ત મોટા પ્રભાવકો જ બ્રાન્ડ્સને આકર્ષે છે, પરંતુ KlugKlug નું વિશ્લેષણ દર્શાવે છે કે વાસ્તવિક ગેમ-ચેન્જર્સ માઇક્રો અને નેનો પ્રભાવકો છે. આ નાના છતાં પ્રભાવશાળી સર્જકો બ્રાન્ડ્સને મોટી સંખ્યામાં ગ્રાહકો સુધી પહોંચવામાં સક્ષમ બનાવી રહ્યા છે.
૧૦૦ થી વધુ D2C બ્રાન્ડ્સ વાર્ષિક રૂ. ૨૦૦ મિલિયનથી વધુનો ખર્ચ તેમની પોતાની સર્જક ટીમો પર કરી રહી છે. આનો અર્થ એ છે કે તેઓ હવે બહારની એજન્સીઓ પર આધાર રાખતા નથી. આનો અર્થ એ છે કે કંપનીઓ પોતે જ વિડિઓઝ, રીલ્સ અને સામગ્રી બનાવી અને પ્રમોટ કરી રહી છે. આ સ્પષ્ટપણે દર્શાવે છે કે જૂનો માર્કેટિંગ અભિગમ બદલાઈ રહ્યો છે, અને બ્રાન્ડ્સ હવે તેમના પોતાના સર્જકો પર વધુ આધાર રાખી રહી છે.
વિનિમય અને ઉત્પાદન બીજિંગ સ્માર્ટ હથિયારો બની રહ્યા છે
ઘણી બ્રાન્ડ્સ તેમના ઉત્પાદનો પ્રભાવકોને મફતમાં મોકલે છે અથવા પ્રમોશન માટે તેમનો વિનિમય કરે છે. જ્યારે કોઈ સીધો નાણાકીય વિનિમય નથી હોતો, ત્યારે આ બ્રાન્ડ માટે નોંધપાત્ર ફાયદાઓ બનાવે છે, કારણ કે તેમના ઉત્પાદનો વ્યાપક પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચે છે અને તેમની પ્રતિષ્ઠા ઝડપથી ફેલાય છે. આ જ કારણ છે કે આવા સહયોગ બજાર પર નોંધપાત્ર અસર કરે છે.
AI અને ઓટોમેશન ઉદ્યોગમાં ક્રાંતિ લાવે છે
KlugKlug ના CEO કલ્યાણ કુમારના મતે, ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ માત્ર વધી રહ્યું નથી, પરંતુ સકારાત્મક પરિવર્તનમાંથી પસાર થઈ રહ્યું છે. AI અને ચોકસાઇ લક્ષ્યીકરણ સામગ્રી, વાણિજ્ય અને ગ્રાહક હેતુને એકીકૃત કરી રહ્યા છે.